마케팅3 스틱! [2] - 의외성 (Unexpectedness) 듣는 사람의 추측기제를 무너뜨려라 2020. 4. 1. 스틱! [1] - 단순성 (Simplicity) 1. 단순 (Simplicity) ■ 단순의 개념 정보의 수준을 낮춰라 (x) 간단한 요약문을 만들어라 (x) 쉬운 말만 골라써라 (x) 메시지의 핵심을 찾아라. (o) 중요하지 않은 메시지를 제거해라. (o) 북극성이 다섯 개가 될 수 없다. (o) 완벽함이란 더 이상 보탤 것이 남아 있지 않을 때가 아니라 더 이상 뺄 것이 없을 때 완성된다. -생텍쥐페리- ■ [예시] 미국 항공사 사우스웨스트의 아젠다 "가장 저렴한 항공사. 사우스웨스트" Q. 고객들에게 간식으로 땅콩이 아니라 치킨시저샐러드를 제공하면 좋아할 것 같습니다. A. 안 돼. 가장 저렴한 항공사. 사우스웨스트. Q. 승무원 생일날 인터컴으로 농담하거나 축하 메시지를 전달해도 될까요? A. 응. Q. 색종이 조각을 뿌리면서 축하해주는건요? .. 2020. 4. 1. 카피책 - 글, 사람을 유혹하다. 제품을 홍보하려고 한다. 서비스를 소개하려고 한다. 어떤 문구를 써서 홍보할까? 어떤 문구를 써서 소개할까? 어떤 문구가 고객을 유혹할까? 질문에 대한 답이 있다. 카피책 이 책 안에 답이 있다. 30년 경력의 카피라이터가 쓴 단국대 언론영상학부 교수가 쓴 실용적인 책이다. 실용적인 책인 만큼 추상적인 미사여구보다 실질적인 내용을 살펴보는게 좋겠다. 책의 본문에 수록된 내용을 담았다. 3%는 나의 카피가 쓰여있다. 달빛이 얼마나 밝은지 말하지 말라. 차라리 깨진 유리조각에 비친 달을 보여달라. [안톤체홉] 화장실을 깨끗이 사용합시다 ▶반 발짝만 앞으로 오세요. 예쁘다 ▶미모가 김태희 뺨따구를 후려갈긴다. 많다 ▶오조오억개 서울보다 훨씬 저렴한 파격 분양가 ▶ 용인에 집 사고 남는 돈으로 아내 차 뽑아줬다.. 2020. 3. 23. 이전 1 다음
